Когда речь идёт о рынке ставок в целом, удобно использовать выражение <a href=https://github.com/BK-Zenitbet>букмекерская контора зенит</a>. Оно хорошо вписывается в аналитический контекст и воспринимается нейтрально. В аутрич-тексте такой анкор не выбивается из общего повествования и выглядит естественно.